买东西时多看多比较，能不花的钱尽量不要花，大概是目前老百姓普遍的心态。
阿迪达斯在关店，耐克在关店，屈臣氏在关店，在网上搜“关店”关键词，你会发现消费品行业一片哀嚎；喜茶、奈雪在亏损，它们曾经是消费升级的代表，现在大家都买9.9的瑞幸和库迪咖啡了；Citywalk、Cityride火爆全网，说白了，这些就是一种低成本的旅行方式，不需要花费太多钱就可以获得旅行的体验和收获......
即便中产阶级，也不得不正视“消费降级”这个词。根据《2024年中国消费趋势报告》，“炫耀型消费”开始退潮，审慎、精明消费的趋势将持续深化。
参考日本“第四消费社会”的特点，消费降级带来的社会特征大约有四个：
1、从私有主义到共享意识。放下对物品的占有欲，共享可以节省开支。
2、从追求名牌到追求简单、休闲。炫耀性消费的背后，是便宜和实用。
3、本土消费文化盛行。放弃对欧美式生活方式的崇拜，转变为对乡土文化的关注。
4、投入学习精神。学习改变消费模式，实现自我独特性。
我们关注到，当消费降级的概念渗透到各个领域时，也推动了许多新兴消费模式的崛起。降级≠牺牲生活幸福感，也不代表完全不消费、或者都买最差的，而是在预算范围内用更聪明的方法维持生活品质。这也是一种商机所在。
折扣真香
新中产们期待的是在不牺牲生活质量的前提下，用更有性价比的方式保持生活的质感。因此很多人降低消费的表现之一，是关注商超的折扣。资深爱好者会牢记精品超市省钱的时间表：周几返现，晚上几点开始拥有最大折扣力度。
剩菜盲盒也开始流行为了减少浪费，商家会将临期或当日未售出的商品以盲盒形式打折销售。 9.9元的咖啡、便宜的盒饭、24元六种面包的套餐、35元的超大披萨，都能通过小程序购买并到店自取。有人为了实惠环保，有人为了尝鲜打卡，还有人因为暂时的经济困难。
潮人们则开始光临特卖会。作为最在乎个性、调性的时尚行业，消费者对折扣特卖的态度是很微妙的，虽然买得开心，但也会显得有点掉价儿。因此品牌特卖就被做成一件好玩的事儿，潮人的特卖不仅仅是打折，最好还是一次有意思的购物体验，比如把特卖会包装成快闪店的方式。
DIY文化流行
去便利店买一杯冰，回到公司用免费的咖啡机做一杯美式倒进冰杯，已经成为很多职场人的常规操作，只要3.5元就能获得媲美星巴克的清凉和满足感。
除了自制咖啡，还可以自制鸡尾酒、自制奶茶，对于中产阶层来说，DIY冰饮是一种省钱利器。对年轻人来说，也获得了动手制作的乐趣和个性表达的方式。在便利店购买冰块，再加上自己喜欢的饮品，简单的制作过程带来了极大的满足感，这给年轻人过上时尚的欧美生活的感觉。
在没有购买高价值劳动力的经济条件之前，把自己当做那个劳动力，这是DIY文化的内核。
所谓自己动手，丰衣足食，无论是家居装饰、手工艺品还是日常维修，通过DIY，可以让自己从高消费和高压力中获得暂时解放。
苍蝇馆子走红
在大众的印象中，排队、一座难求、预定、限量等词汇，通常是和米其林、黑珍珠联系在一起。但现今，这些描述正被用来形容那些不起眼的“苍蝇馆子”，越来越多的年轻人也加入到打卡苍蝇馆子的大军中。截止2024年7月29日，小红书上关于“苍蝇馆子”的笔记数量高达18万+，抖音上搜索该词组的话题播放量高达27.7亿次。
苍蝇馆子爆火反映了消费者开始重新审视消费的意义，将每一分钱都花在刀刃上的心态变化。
各大社交平台上，网友打卡苍蝇馆子，提到最多的词就是“便宜”“平价”“性价比高”等。
便宜又好吃，同时一个充满烟火气的餐饮环境又能帮助食客获得情绪价值，这种经营之道也为餐饮管理者们提供了经验和启示。
反季消费火爆
今年夏季，多地爆发长期维持40°以上的高温，冬季服饰却卖爆了。淘宝数据显示，今年“618”期间，反季皮草迎来成交高峰，日均成交金额超过800万元，对比5月至开卖前，增幅206%。多个主播的直播间也在夏天开启了“反季专场”，售卖包括羽绒服、毛呢大衣、皮草等冬季热销服饰。
之所以很多人用躺在空调下吹凉风的时间，提前为冬天御寒备置装备，还是因为“库存”商品便宜。同样，小红书上也有很多反季消费攻略，有的用户称以3.8折拿下江南布衣的短款羽绒服。一些折扣特卖为主的平台，甚至会以2折、1折的价格售卖品牌羽绒服。
反季消费的风潮并非今日开始，只不过，随着消费文明的成熟，相对小众的反季消费，在一种新的消费思维影响下成长壮大，成为一种消费风潮。商家应对反季消费的态度也迎来转变，从处理“库存”商品的思维，转向严肃对待反季消费，连带着产业下游工厂也忙碌起来。
结语：
优衣库创始人柳井正曾不无自豪地表示:“经济危机是我的朋友。”在消费降级时代，只要把握住了消费降级下的消费趋势，并做出针对性的商业和市场策略，最终仍然能赢得消费者。 可以预测，中国正在诞生一批适合这个时代的性价比品牌。
