展览企业的发展依赖于品牌展览项目的日益成熟;展览品牌的崛起，会带动举办展览企业名气大增。目前，北京的品牌展览已经发展到一定规模,展览企业正寻求借助品牌展览，拓展国际化道路。
展会现状
拥有高质量展会
据了解，北京目前并不缺乏高质量的品牌展会项目。作为迄今为止世界展览业最重要的国际性组织——UFI(全球展览业协会)的认证，是高品质贸易展览会的标志。资料显示，一个展会要想获得上述认证，其服务、质量、知名度皆要求达到一定标准。UFI对申请加入的展览会的规模、办展历史、国外参展商比例、国外观众的比例等都有极严格的要求。UFI规定的注册标准为：作为国际性展会至少要连续举办三次以上，至少要有2万平方米的展出面积、20%的国外参展商、4%的海外观众。北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才表示，北京获得UFI认证的展览项目超过20个，北京国际工程机械展览与技术交流会、北京国际印刷技术展览会均是UFI认证的展览会。
北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江告诉记者，一个品牌展会应该具备四个基本特征：首先具有较高的知名度;其次具有一定的规模成效;另外要具有较强的权威性，能代表行业的发展方向;以及提供专业的展会服务并具有完善的功能。业内人士表示，对于一个品牌展览会的培育一般需要三五届，通过不断积累参展商与专业观众扩大规模。这是原始积累的过程。
面临困惑
展会行业面临“天花板”
业内人士黄勇表示，很多展会，无论是政府主办还是企业主办，发展到一定阶段后，主办方会认为自己建造了一个“天花板”，即国内市场趋于饱和，主办方需要开拓国际市场，以吸引全球的参展商参与展会并邀请全球的专业观众进行采购。而掀开“天花板”的捷径，就是引进国际展览公司进行全球化运作，提升展会的国际影响力。
在黄勇看来，中国的市场容量巨大，即使一家展览企业做到了旗下的展览在行业内一家独大时，仍存在很大的横向提升空间;此外展览企业国际化，可以到国外进行推介，吸引国际参展商与专业观众，并不一定是被收购或并购，导致自有品牌的丢失或被控股。虽然第二种方式的成本较高，但黄勇认为这是展览企业走向国际必须付出的成本。
发展趋势
借外资实现资源整合
在业界看来，国内企业在吸引国际参展商、专业观众方面存在一定困难;国际展览集团希望借助收购本土展会项目打开中国展览市场。双方通过合作，实现资源互补，各取所需，共同促进展会的全球化发展。现在一些国内展览企业与外资企业合作，共同主办展览;一些展会项目被外资展览公司收购。如2013年11月，英国ITE展览集团在上海并购中国国际涂料展览会;12月英国的英富曼集团在上海宣布，收购上海百文会展有限公司主办的中国美容博览会股份。
据记者了解，北京泰格尔展览有限公司是一家提供会展组织和服务的民营展览公司。其主要品牌展会的发展模式是将培育到一定规模的展会，与外资展览公司在中国的同类展会进行合并，实现资源互补与产业整合。目前其与法兰克福展览(上海)有限公司共同举办的中国(北京)国际供热通风空调、卫生洁具及城建设备与技术展览会，迎合市场需求，已成为行业内最重要的展会之一。业内人士认为，泰格尔展览这种与外资展览企业合作的模式，是快速实现国际化的有效方式。北京商报记者 韩金萍/文 冯中豪/摄
北京品牌展会项目扶持政策
2012年北京市商务委员会外贸发展处发布《关于促进北京市商业会展业发展的通知》。其中，根据商务部门发布的《北京引导支持品牌展会名录》，对名录中的品牌展会满足下列条件的，每届给予主办方不超过100万元奖励资金。具体条件如下：1、已在北京市连续举办两届;2、展览面积不低于2万平方米;3、展览参展商不低于300家，其中国际参展商(含台、港、澳地区)租用展览面积占总展览面积的比例不低于30%。这项规定将执行至2014年12月31日。
案例参考
案例1北京国际工程机械展览与技术交流会
主办单位： 中国贸促会机械行业分会
由中国国际贸易促进委员会机械行业分会、中工工程机械成套有限公司和中国工程机械工业协会共同主办的北京国际工程机械展览与技术交流会(BICES)创办于1989年，2001年正式成为国际展览联盟(UFI)的成员，是中国境内最早赢得此殊荣的工程机械专业展。目前BICES已成为工程机械行业发展的风向标。
数读BICES 2013
18.9万平方米 2013年第十二届中国北京国际工程机械展览与技术交流会在昌平区九华山庄国际会展中心举办。本届展会展示面积18.9万平方米，展会第一天到场专业观众5万人次。
1120家 来自30个国家和地区的1120个企业在4天的展期里，全面展示工程机械行业全产业链的最新技术、产品及解决方案。
案例2北京国际印刷技术展览会
主办单位： 中国印刷及设备器材工业协会、中国国际展览中心集团公司
北京国际印刷技术展览会(CHINA PRINT),又被称为“北京国际印刷展”。是经国务院批准的每四年举办一次的定期专业国际性展览，是中国最早、规模最大的综合性国际印刷展览，也是世界六大印刷展之一。CHINA PRINT于1988年成为UFI的第一个中国会员。
数读CHINA PRINT 2013
12万平方米 2013年5月14日，第八届国际印刷技术展览会(CHINA PRINT 2013)在北京中国国际展览中心(新馆)举办，本次展会展出面积12万平方米，预计观众达16万人次。
1268家 来自全球28个国家和地区的1268家厂商报名参展。
案例3北京国际汽车展览会
主办单位： 中国机械工业联合会、中国机械工业集团公司、
中国国际贸易促进委员会、中国汽车工业协会
有着20多年历史的北京国际汽车展览会(AutoChina)至今已连续成功举办十二届，是全球汽车业界在中国每两年一次的重要展示活动。依托中国巨大的汽车消费市场和快速发展的中国汽车工业，北京国际汽车展览会在展览规模、国际化水准、展品质量以及在全球的影响力逐步提高，受到中外汽车界、新闻界和社会各界的高度关注和积极参与。展会致力于打造为中外汽车企业展示形象、推广品牌、促进交流融合、沟通信息技术的平台。
数读AutoChina 2012
23万平方米 本届展会展览面积23万平方米，同时使用中国国际展览中心新老展馆，整个展期共有80万观众到场参观。本届展会共有4000家中外媒体注册，其中外国媒体499家、外国记者1050人，共有12605名记者到场参观采访。
2000余家 第十二届北京国际汽车展览会于2012年4月25日-5月2日在中国国际展览中心举办。本届北京车展以“创新·跨越”为主题。来自德国、法国、英国、意大利、瑞典、美国、澳大利亚、日本、韩国、马来西亚、新加坡、中国内地和中国台湾、中国香港的14个国家和地区的2000余家厂商参展。
